WordPress gir et godt utgangspunkt for søkemotoroptimalisering, men det skjer ingenting av seg selv. Her er de fem stegene som gir mest for et vanlig norsk nettsted på WordPress, i den rekkefølgen vi anbefaler å ta dem.
1. Få det tekniske grunnlaget i orden
Google må kunne lese siden raskt og uten feil før innholdet betyr noe. Sjekk dette først:
- Hastighet. Kjør nettstedet gjennom PageSpeed Insights på mobil. Lange lastetider kommer som regel fra tunge bilder, for mange utvidelser eller svak hosting.
- HTTPS og én adresse. Alle varianter (http, www, uten www) skal videresende til én kanonisk adresse.
- Indeksering. Sjekk i Search Console at viktige sider er indeksert, og at «Discourage search engines» ikke står på i WordPress-innstillingene. Det skjer oftere enn man tror etter en flytting.
- Mobil. Google vurderer mobilversjonen. Menyer, skjemaer og tabeller må fungere på en liten skjerm.
2. Rydd i struktur og lenker
Døde lenker og sider som er flyttet uten videresending sender både besøkende og Google til en feilside. Gå gjennom rapporten over 404-feil i Search Console, og sett opp 301-videresending fra gamle adresser til den siden som erstatter dem. Bruk korte, beskrivende adresser, og sørg for at hver side har én H1 og logiske H2-overskrifter under. Lenk mellom sidene dine der det er naturlig: en tjenesteside bør lenke til artiklene som utdyper den, og artiklene tilbake.
3. Skriv for det folk faktisk søker etter
Nøkkelord er ikke noe du strør over teksten. Det er spørsmålet siden skal svare på. Finn ett hovedsøk per side, sjekk i Search Console og i Googles egne forslag hvordan folk formulerer det, og skriv siden slik at den svarer bedre enn det som allerede rangerer. Én side per tema. Har du tre sider som konkurrerer om samme søk, velger Google den svakeste like gjerne som den beste.
4. Sett tittel og beskrivelse med Yoast
Yoast SEO, eller tilsvarende utvidelser, lar deg sette tittel og metabeskrivelse per side. Tittelen er det viktigste enkeltelementet: sett hovedsøket først, hold den under omtrent 60 tegn, og gjør den forskjellig fra de andre sidene. Beskrivelsen påvirker ikke rangeringen direkte, men avgjør om folk klikker. Skriv den som en kort, konkret oppsummering med en grunn til å klikke. Yoast lager også XML-sitemap, som du sender inn i Search Console.
5. Optimaliser bildene
Bilder er ofte det som gjør WordPress-sider trege, og de er samtidig en egen søkekanal gjennom Google Bilder. Bruk WebP eller komprimert JPEG, riktig størrelse for der bildet vises, og en beskrivende alt-tekst som sier hva bildet viser. Alt-teksten hjelper også besøkende med skjermleser, og er en del av universell utforming, som er lovpålagt for norske nettsteder.
Det som kommer etterpå
Når de fem stegene er gjort, handler SEO om vedlikehold: nye artikler som svarer på det kundene spør om, oppdatering av det som er blitt utdatert, og en månedlig titt i Search Console etter feil og nye muligheter. Driver du nettbutikk, har vi en egen guide til SEO for nettbutikk, der produktsider og kategorier krever litt annen behandling.
Vi bygger og drifter WordPress-nettsteder med SEO som en del av jobben, ikke som et tillegg. Les mer om nettside fra Moo Gruppen, eller ta kontakt for en gjennomgang av nettstedet ditt.
